2025年12月25日，浙江财经大学东方学院金融与经贸学院跨境电子商务专业刘睿伣老师走进宁波市第四中学，为学子们带来了一场题为《从中国制造到世界品牌：揭秘DTC出海新浪潮》的专业先导课。本次活动旨在为高中生打开一扇望向全球商业前沿的窗口，助力他们提前感知数字时代的职业脉搏，规划未来航向。

课程从一面“品牌墙”的对比开始：一边是琳琅满目的通用商品，另一边是拥有独立故事和价值主张的全球品牌。刘老师指出，传统的“中国制造”曾是全球供应链的基石，却常常隐没于幕后。而今天，跨境电商的通道让中国企业得以跳过层层中间环节，通过独立站、社交平台直接对话全球消费者，开启了从“幕后供货”到“台前创牌”的深刻变革。这种DTC（直面消费者）模式，正是新一代创业者和从业者的核心舞台。

接着，刘老师通过剖析一个中国原创设计师家具品牌，如何凭借极简美学和环保理念，在Instagram和Pinterest上吸引欧美年轻家庭，并建立忠诚用户社群的案例，生动诠释了现代品牌出海的精髓。他强调，当下的竞争不仅是性价比之争，更是“价值观共鸣”与“生活方式输出”之争。课程深入浅出地介绍了如何利用数据工具洞察海外需求、通过内容营销讲述品牌故事，以及借助海外红人营销构建信任，为同学们揭开了“品牌魔法”背后的科学方法论。

围绕DTC出海生态，刘老师为同学们描绘了一幅清晰的未来职业图景。现场探讨了四大新兴角色：“独立站增长黑客”，负责流量获取与转化优化；“品牌内容造浪者”，专注跨文化创意与叙事；“用户体验架构师”，打磨从浏览到售后的全旅程；“供应链革新者”，用技术优化全球仓储与物流。刘老师进一步结合浙江财经大学东方学院跨境电子商务专业的培养体系，说明学院如何通过“商业+数据+外语”的跨学科课程、真实项目实训及产业资源对接，系统化培养能胜任这些关键角色的复合型人才。

此次“菁华讲堂”在同学们心中播下了探索的种子。它不仅是一次专业认知的启蒙，更标志着浙江财经大学东方学院在深化高中-大学衔接教育、主动赋能学子生涯规划方面迈出的坚实一步。学院将继续拓展与省内优质中学的合作，通过更多元、更前沿的课程与活动，展现高等教育的内涵与魅力，期待与更多有志青年相遇，共同在全球数字商业的浪潮中，书写从中国走向世界的品牌新篇章。

（通讯员：金啸辰）